Luận văn Nghiên cứu tài sản thương hiệu của trường đại học kiến trúc Đà Nẵng dựa trên sinh viên

Tóm tắt Luận văn Nghiên cứu tài sản thương hiệu của trường đại học kiến trúc Đà Nẵng dựa trên sinh viên: ...công ty hay cho khách hàng của công ty đó” (David Aaker, Managing Brand Equity,1991). Mặc dù khái niệm tài sản thƣơng hiệu (Brand Equity) và giá trị thƣơng hiệu (Brand Value) là khác nhau nhƣng giữa chúng vẫn không có sự tách biệt rõ ràng. Vì thế, họ thƣờng hàm ý hai khái niệm này... sạch dữ liệu Thống kê mô tả Phân tích Cronbach alpha, EFA Hồi quy tuyến tính Phân tích ANOVA Phân tích Independent Sample T- Test 12 Quy trình nghiên cứu đƣợc tiến hành tuần tự các bƣớc sau: Bước 1: Xây dựng thang đo Bước 2: Nghiên cứu sơ bộ. Bước 3: Nghiên cứu định lƣợng c... từng nhóm đối tƣợng sinh viên. 17 Bảng 3.15: Bảng kiểm định trị trung bình hai tổng thể Thành phần tài sản thƣơng hiệu Kiểm định Levene Kiểm định t F Sig. t Sig. (2- tailed) BAW Equal variances assumed 63.071 0.000 -3.555 0.000 Equal variances not assumed -3.497 0.001 BAS E...